Family Feud: The Guccis

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Salah satu rahsia untuk menjalankan perniagaan keluarga yang berjaya adalah mencari cara untuk menyampaikannya kepada waris anda tanpa berakhir di buku teks sekolah perniagaan sebagai contoh bagaimana TIDAK untuk lulus perniagaan anda bersama-sama dengan ahli waris anda. Ia tidak semudah itu.

Bag Man

Pada akhir 1800-an, seorang lelaki muda Itali bernama Guccio Gucci melepaskan seorang pengangkut untuk England selepas perniagaan jerami di ibu bapa di Florence menjadi bankrap. Di London, Gucci menemui kerja di Savoy, kemudian (dan sekarang) salah satu hotel paling eksklusif di bandar. Akaun berbeza dari apa yang dia lakukan di sana - dia mungkin seorang pelayan, mesin basuh pinggan mangkuk, atau tuan rumah - tetapi apa sahaja, Gucci terkena semua barang mewah yang dibawa oleh orang kaya ketika mereka memeriksa hotel. Barisan, koper dan beg tangan kulit yang elegan adalah lebih daripada sekadar fungsi yang berfungsi, dia sedar. Mereka juga berfungsi sebagai simbol status yang menyampaikan kedudukan sosial pemiliknya kepada dunia.

Empat tahun kemudian, Gucci kembali ke Florence, di mana dia menemui kerja dalam industri barang kulit, berkahwin, dan memulakan sebuah keluarga. Dia menghabiskan masa bertahun-tahun mempelajari perniagaan kulit dan kemudian, pada tahun 1921, membuka kedainya sendiri di salah satu daerah membeli-belah paling mewah di kota ini. Dia menyimpannya dengan pelbagai barangan, yang dibuat di Itali dan diimport dari luar negara.

Reka Bentuk Pintar

Tahun-tahun Gucci mengamati kerak atas di Savoy berbayar: Dia membangunkan bakat untuk mengetahui apa yang bakal dibeli oleh pelancong kaya. Apabila dia tidak dapat mencari apa yang dia kehendaki daripada pembekalnya, dia merancang produknya sendiri dan mengupah para pekerja tempatan untuk membuatnya. Kedainya telah membangunkan reputasi perkhidmatan yang sangat baik dan barangan buatan dan bergaya yang terjual dengan harga yang berpatutan. Ketika perniagaannya berkembang, Gucci mula menjual barang-barang yang dibuat dan dibuat oleh firmanya-dan jenama mewah Gucci dilahirkan.

Gucci melancarkan syarikat yang menanggung namanya selama lebih dari 30 tahun. Pada masa dia meninggal dunia pada tahun 1953, perniagaan itu telah berkembang menjadi salah satu label pereka yang paling eksklusif di Eropah. Sophia Loren memiliki beg Gucci; begitu juga Elizabeth Taylor, Katharine Hepburn, Puteri Grace of Monaco, dan Jacqueline Bouvier, tidak lama lagi menikah dengan Senator John F. Kennedy.

Guccio sentiasa bertahan berkembang di luar Itali, dan hanya dua minggu sebelum dia meninggal dunia bahawa anaknya Aldo akhirnya berjaya membuka sebuah kedai di New York City. Dia melakukannya dengan pinjaman bank sebanyak $ 6,000 - kerana bapanya enggan memberi wang kepadanya.

Bacaan lelaki tua itu akan mencetuskan persengketaan keluarga Gucci yang pertama. Itulah ketika Grimalda melawan saudara-saudaranya Aldo, Vasco, dan Rodolfo untuk berkongsi saham, tetapi dia kalah.

Retak dalam Perisai

Ia memaraskan Aldo bahawa dia memiliki hanya satu pertiga daripada syarikat itu, dan saudara kandungnya Vasco dan Rodolfo memperoleh dua pertiga daripada keuntungan yang dia bertanggungjawab untuk menghasilkan. Keadaan "bertambah baik" untuk Aldo ketika Vasco meninggal tanpa anak pada tahun 1974. Aldo dan Rodolfo membeli janda Vasco, memecah saham, dan menjadi 50/50 pemilik. Rodolfo memegang sahamnya sepanjang hayatnya, sementara Aldo memberikan tiga anaknya 3.3 peratus daripada perniagaan itu, meninggalkannya dengan kepentingan minoriti sebanyak 40 peratus. Tetapi dia masih berlari syarikat itu, dan separuh dari keuntungannya pergi ke pihak keluarga.

Jurang Penjanaan

Aldo dan Rodolfo mempunyai perbezaan, tetapi mereka berjaya. Tidak sampai anak-anak mereka datang ke dalam gambar pada tahun 1970-an bahawa masalah di Gucci benar-benar bermula. Pengacau terbesar: anak lelaki Aldo Paolo, salah seorang ahli yang paling kreatif klan Gucci … dan salah satu yang paling sukar untuk bekerjasama. Paolo bertengkar dengan bapanya dan pamannya: Dia mahu memulakan label pereka yang sama sekali baru di dalam syarikat itu, satu dengan kedai sendiri dan disasarkan pada demografi yang lebih muda. Aldo dan Rodolfo berkata tidak dan menyerahkannya kepada peranan yang sangat mengecewakan. Ia tidak berfungsi. Pada tahun 1980 Paolo diam-diam melancarkan label perekanya sendiri tanpa memberitahu Aldo atau Rodolfo. Apabila mereka mengetahui, mereka memecatnya dan kemudian menyaman untuk menghalangnya daripada menggunakan nama Gucci dalam perniagaan.

Paolo tidak lagi bekerja di Gucci, tetapi dia masih memiliki saham 3.3 peratus dalam syarikat itu. Itu memberinya hak untuk menghadiri mesyuarat lembaga dan meminta soalan-soalan memalukan mengenai cara Aldo telah membakar kewangan Gucci selama ini (dan membantu dirinya berjuta-juta dalam dana syarikat). Lebih daripada satu mesyuarat lembaga berakhir dalam pertarungan fizikal. Paolo bahkan memfailkan dokumen di mahkamah A.S. yang menunjukkan betapa Aldo telah menipu pemerintah A.S. dari $ 7 juta dalam pajak.

Aldo akhirnya berkhidmat setahun di penjara persekutuan untuk pengelakan cukai, tetapi itu bukan satu-satunya penghinaan yang dideritanya di tangan anaknya. Walaupun Aldo memiliki hanya 40 peratus pegangan dalam Gucci, dia masih menjalankan perniagaan, dan selama adiknya, Rodolfo masih hidup, Aldo tidak perlu risau kehilangan kawalan syarikat itu. Itu berubah ketika Rodolfo meninggal dunia pada tahun 1983 pada usia 71 tahun, dan 50 persen sahamnya diserahkan kepada anak tunggal dan warisnya, Maurizio.

Saya berbesar hati

Maurizio ingin memulihkan kecemerlangan Gucci, tetapi selepas 30 tahun menerajui, pamannya Aldo tidak akan mengambil nasihat daripada sesiapa pun, tidak juga dari pemegang saham terbesar firma itu - terutama sekali ketika Gucci memperoleh keuntungan lebih daripada $ 50 juta setahun, banyak daripada produk yang ingin disingkirkan Maurizio.

Mari buat tawaran

Pada musim panas 1984, Maurizio dan Paolo membuat persetujuan: Paolo akan mengundi sahamnya dengan Maurizio, membolehkannya menguasai Gucci. Sebagai balasan, Maurizio berjanji akan membeli kepemilikan 3.3 peratus sepupunya dengan harga $ 22 juta, memberikan Paolo wang yang diperlukannya untuk membiayai syarikat pereka sendiri. Seterusnya September, sepupu meletakkan rancangan mereka untuk bertindak, melepaskan Aldo dari kekuasaannya. Mereka menawarkan untuk membiarkan dia kekal dalam peranan sosok, tetapi apabila Aldo cuba melawan, dia dibuang sepenuhnya.

Kesepakatan Maurizio dan Paolo hancur hanya dua bulan kemudian, sebelum Maurizio dapat menguasai saham Paolo. Paolo beralih Maurizio ke pihak berkuasa Itali kerana menipu cukai warisan, memaksa Maurizio melarikan diri ke Switzerland untuk mengelakkan penangkapan. Maurizio membersihkan masalah cukai tanpa dipenjara, tetapi Aldo, Paolo, dan saudara Paolo terus melawannya untuk mengawal syarikat itu.

Maurizio menjadi yakin bahawa satu-satunya cara dia akan mempunyai tangan percuma di Gucci ialah membeli saudara-saudaranya. Dia tidak mempunyai wang untuk melakukannya sendiri, jadi dia mula mencari pelabur luar. Pada tahun 1987 beliau mendapati satu: Investcorp, sebuah bank pelaburan Bahrain, yang bersetuju membeli saham itu. Paolo dijual dahulu, diikuti oleh saudara-saudaranya, dan kemudian Aldo, yang menjual sahamnya pada bulan April 1989.

Si bodoh dan lebih bodoh

Maurizio akhirnya bebas untuk menjalankan Gucci kerana dia nampak sesuai, dan Paolo kini mempunyai wang yang dia perlukan untuk mendapatkan label pereka sendiri dari tanah. Baik sepupu tidak lama lagi. Paolo adalah orang yang pertama gagal: Melalui gabungan keputusan perniagaan yang tinggi dan tidak cekap, dia berjaya membakar wang sebanyak $ 40 juta tanpa membuka peluang perniagaan. Pada tahun 1993, dia memfailkan kebankrapan, jadi dia tidak dapat membayar bil telefonnya, apalagi lebih dari $ 350,000 dalam tunjangan belakang dan sokongan anaknya yang berhutang kepada bekas isterinya. Apabila dia meninggal dunia akibat kegagalan hati pada tahun 1995 pada usia 64 tahun, syarikat Gucci membeli hak atas namanya dari mahkamah muflis.

Maurizio tidak lebih baik: Naluri beliau tentang mengembalikan Gucci ke hari kemuliaannya adalah baik, tetapi dia membunuh banyak barisan produk syarikat yang paling menguntungkan sebelum ada sesuatu yang baru untuk menggantikannya. Kedai-kedai butiknya kosong dan tabungnya menghempaskan wang tunai, menjelang akhir tahun 1991 Gucci mempunyai nilai bersih negatif $ 17.3 juta dan kehilangan $ 30 juta setahun.

Spiral ke bawah

Ada kemungkinan bahawa tidak ada satu pun yang akan mengancam penahanan Maurizio di Gucci sekalipun dia juga tidak menaikkan hutang peribadi $ 40 juta pada masa yang sama bahawa dia menjalankan syarikat itu ke tanah. Maurizio telah menggunakan saham Gucci sebagai cagaran untuk pinjaman peribadi, dan sekarang syarikat itu kehilangan wang, dia tidak mempunyai pendapatan … dan tidak ada cara untuk membayar hutangnya. Investcorp adalah satu-satunya perkara yang menyelamatkan syarikat itu, tetapi ia telah lama hilang kepercayaan terhadap kebolehan Maurizio. Ia enggan untuk mengepam lebih banyak wang ke Gucci sehingga dia pergi.

Gucci adalah kurang dari 48 hari dari penutupan dan asetnya dijual di lelong apabila Maurizio, dirinya hampir muflis kerana tidak membayar hutang peribadi, menyerahkan pertarungan itu dan menjual sahamnya 50 peratus kepada Investcorp. Untuk kali pertama sejak 1921, tidak ada Guccis di Gucci, dan mungkin tidak akan ada lagi.

Daripada Ashes

Ini merupakan bukti kekuatan Gucci apabila Maurizio Gucci digantikan dengan pengurusan yang cekap, ia mengambil masa lima tahun untuk memperbaiki imejnya yang teruk dan membuat keuntungan rekod di lebih daripada $ 1 bilion setahun dalam jualan. Maurizio tidak begitu bernasib baik: Pada tahun 1995, pada tahun yang sama Gucci menjadi orang awam, dia ditembak di Milan oleh seorang lelaki yang dilanggar oleh bekas isterinya. Dia menjalani hukuman selama 29 tahun atas pembunuhan itu.