The Feud Keluarga Menarik yang Membawa kepada Adidas dan Puma, dan Membenarkan Nike untuk Menguasai Pasaran

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Inilah kisah aneh tentang perniagaan milik keluarga yang tidak berfungsi dengan baik bahawa sekolah perniagaan mengajarnya sebagai pengajaran cara tidak menjalankan syarikat.

FOOT SOLDIER

Tidak lama selepas berakhirnya Perang Dunia I pada tahun 1918, seorang askar Jerman berusia 18 tahun bernama Adolf Dassler kembali ke kampung halamannya Herzogenaurach, Bavaria utara. Shoemaking adalah industri terbesar di kawasan itu, jadi tidak hairan apabila dia memutuskan untuk menjadi tukang sepatu.

Dassler mula kecil, bekerja di sebuah cucian kosong di belakang rumah ibu bapanya. Di sana dia membina sepatu kerja kasut pertamanya-bekas sisa kulit yang diselamatkan dari helm tentera perang dan peralatan lain. Kepentingannya segera berubah menjadi kasut sukan. Seorang penguji penyerang, dia membuat kasut sukan pertamanya untuk rakan-rakannya. Tetapi ketika reka bentuknya bertambah baik, reputasinya tersebar di luar Herzogenaurach, dan dia tidak lagi dapat bekerja daripada dirinya sendiri. Pada tahun 1923, kakaknya yang gemilang Rudolf menyertai perniagaan itu. "Rudi" mengendalikan jualan manakala "Adi" membuat kasut. Pada tahun 1924 mereka melancarkan kerjasama mereka dengan menubuhkan Syarikat Kasut Dassler Brothers. Dua tahun selepas itu, mereka memindahkan perniagaan mereka ke sebuah kilang di seberang bandar.

PEMEGANG PARTI

Apabila Hitler merampas kuasa pada tahun 1933, Adi dan Rudolf menyertai Parti Nazi. Mereka pasti mendapat manfaat daripada penggunaan sukan Hitler sebagai alat propaganda, tetapi mereka bukan ahli parti yang paling berdedikasi, sesuatu yang menjadi jelas semasa Olimpik Musim Panas 1936, yang diadakan di Berlin. Hitler bermaksud Sukan Olimpik untuk berkhidmat sebagai demonstrasi untuk doktrin Nazi keunggulan kaum Aryan, tetapi semua Dasslers mengambil berat tentang mendapatkan Jesse Owens, bintang terkenal di Afrika-Amerika, untuk memakai kasut Dassler Brothers dalam permainan. Dia berjaya, dan memenangi empat pingat emas. Kemenangan Owens memberikan syarikat itu pendedahan antarabangsa pertama. Tidak lama kemudian atlet dari seluruh Eropah mula membuat perjalanan ke Herzogenaurach kecil apabila mereka melewati Jerman, untuk mendapatkan sepasang kasut Dassler Brothers.

CAIN DAN ADI

Saudara-saudara benar-benar mempunyai persamaan yang sama: Adi tidak menyukai apa-apa selain daripada duduk di meja kerja dan mengetuk dengan kasutnya. Rudi, sebaliknya, adalah orang yang berpengalaman, tetapi juga pendek dan marah. Keperibadian mereka saling melengkapi pada awal tahun perniagaan. Tetapi ketika Jerman semakin dekat dengan peperangan pada akhir 1930-an, hubungan mereka menjadi tegang, semakin buruk dengan fakta bahawa mereka, isteri mereka, anak-anak mereka, ibu bapa mereka, dan adik-beradik mereka semua tinggal bersama di bawah bumbung yang sama di sebuah vila di Herzogenaurach.

Pada bulan Disember 1940, Adi dipanggil untuk perkhidmatan ketenteraan, tetapi dia berjaya mendapatkan pengecualian selepas hanya tiga bulan dalam pakaian seragam, mungkin dengan bantuan dari Rudi, yang mungkin telah menarik tali dari Herzogenaurach. Jika ya, itu mungkin membuat Rudi lebih pahit apabila dia dipanggil untuk perkhidmatan tentera pada tahun 1943 dan tidak dapat keluar daripadanya. Dia yakin bahawa Adi dan isterinya, Käthe, telah menganjurkan untuk menghantarnya ke hadapan supaya Adi boleh mempunyai perniagaan itu sendiri. Rudi membalas dengan cuba menutup kilang supaya Adi juga dihantar ke bahagian depan, tetapi dia gagal.

OH, BROTHER

Pada awal tahun 1945 Rudi meninggalkan jawatannya di Poland, melarikan diri jauh lebih awal daripada tentera Rusia yang maju. Dia kembali ke Herzogenaurach, di mana seorang kawan doktor mengisytiharkan dia tidak sesuai untuk perkhidmatan ketenteraan kerana kaki beku, tetapi dia tidak lama lagi ditangkap oleh Gestapo untuk menjauhkan diri. Dia juga menyalahkan Adi. Mungkin sebenarnya ada kebenaran kepada kepercayaan Rudi bahawa Adi keluar untuk mendapatkannya, kerana tidak lama selepas Rudi dibebaskan oleh Gestapo, dia ditangkap oleh Sekutu, kali ini kerana disyaki bekerja untuk Gestapo. Menurut laporan yang difailkan oleh pegawai penyiasat Amerika, Adi dan Käthe memberitahu penyiasat bahawa Rudi telah bekerja untuk Gestapo. Keputusan: Rudi menghabiskan setahun di sebuah perkhemahan POW. Bagaimanakah Adi menghabiskan tahun ini? Membina semula Dassler Brothers dengan menjual kasut sukan kepada GI Amerika yang bersemangat untuk membeli kasut jenis yang sama yang dipakai oleh Jesse Owens.

PAYBACK

Rudi membalas pada musim panas tahun 1946, ketika Adi ditawan sebelum jawatankuasa penolakan setempat. Adi telah diklasifikasikan sebagai Belasteter, atau "ahli perniagaan," dia boleh kehilangan kendali Dassler Brothers-dalam hal Rudi mungkin telah dilantik untuk menjalankan syarikat itu-atau dia mungkin telah dilucutkan pemilikan sepenuhnya.

Rudi muncul di hadapan jawatankuasa itu dan melakukan yang terbaik untuk melukis Adi dalam cahaya yang buruk, dengan harapan untuk menguasai kawalan tunggal Dassler Brothers. Kemudian dia menyertai semula isteri dan anak-anaknya di bawah bumbung yang sama seperti Adi dan keluarganya. Tetapi tidak di dalam vila: Itu telah dirampas oleh pasukan pendudukan Amerika, yang akan tinggal di dalamnya sehingga notis lanjut. Pada masa ini, Rudi dan keluarganya, dan Adi dan keluarganya, dan ibu bujang mereka, dan adik-beradik mereka yang lain, akan berjongkok bersama-sama dalam penginapan sementara di kilang kasut Dassler Brothers. Sementara itu, saudara-saudara bersenjata saling bertempur di depan umum untuk mengawal syarikat.

SPLITSVILLE

Adi mengalahkan rap pada bulan November 1946, apabila jawatankuasa penolakan itu menganggapnya sebagai Mitläufer, "pengikut," atau seorang Nazi yang tidak aktif menyumbang kepada parti atau keuntungan dari persatuannya dengannya. Dia tidak akan dihalang daripada menjalankan Dassler Brothers.

Tetapi pada masa itu, saudara-saudara tidak percaya bahawa mereka boleh bekerja bersama, jadi mereka memutuskan untuk memecah syarikat itu dalam dua. Rudi mengambil langkah pertama, memindahkan keluarganya dan ibunya (yang memihak kepadanya) ke penginapan baru di seberang sungai Aurach, yang melalui Herzogenaurach. Dia dan Adi menghabiskan tahun depan dan setengah membahagikan aset Dassler Brothers di antara mereka. Adi menamakan syarikat barunya selepas dirinya, menggabungkan tiga huruf pertama nama pertama dan terakhirnya untuk mendapatkan Adidas. Rudi mengambil dua huruf dari nama pertama dan terakhirnya untuk mendapatkan "Ruda." Kemudian dia memutuskan bahawa Ruda berbunyi kasar dan tidak-atletik, jadi dia menukar namanya kepada Puma yang lebih kuat.

Tidak ada saudara yang menyedari pada masa itu, tetapi persengketaan keluarga Dassler baru saja bermula.

STRIPES STRIPS

Sekarang Adi dan Rudi Dassler telah memisahkan syarikat kasut mereka menjadi dua yang baru, kedua-dua lelaki ingin memastikan pelanggan dapat memberitahu sepatu Adidas dan Puma. Ia telah menjadi amalan biasa bagi banyak tukang kasut, syarikat Dassler Brothers lama termasuk, untuk menjahit jalur menegak kulit ke sisi kasut untuk memberi mereka struktur dan kekuatan. Jalur-jalurnya tidak terlalu ketara, kerana warna-warna itu sama dengan seluruh kasut.

Adi Dassler memutuskan bahawa jalur-yang dicat putih atau beberapa warna lain untuk menjadikannya kelihatan seperti jalur-jalur-akan menjadi tanda dagangan Adidas. Dia membuat kasut sampel dengan dua, tiga, empat, lima, dan enam jalur, kemudian bertanya kepada isterinya Käthe dan kakaknya Marianne untuk memilih mana yang paling mereka sukai. Kasut dua jalur keluar: Sesetengah rekaan kasut Dassler Brothers telah menggunakan dua jalur kulit, jadi Rudi akan mempunyai alasan untuk melawan tanda dagangan dua stripe jika dia mahu.

Käthe dan Marianne merasakan bahawa kasut dengan empat atau lebih jalur kelihatan terlalu sibuk. Mereka memilih tiga jalur, dan kasut Adidas telah dibuat dengan mereka sejak itu. Di Puma, Rudi bermain dengan beberapa reka bentuk, termasuk puma melompat melalui modal "D," sebelum akhirnya menyelesaikan tanda tangan "formstripe", jalur mendatar yang bermula di belakang kasut, kemudian melebar ketika ia bergerak ke depan di sepanjang sisi kasut sebelum beralih ke arah satu-satunya.

PERIBADI SPLIT

Apabila saudara-saudara Dassler membahagikan syarikat mereka kepada dua, pekerja terpaksa memilih sama ada mereka mahu bekerja untuk Adi di Adidas, atau untuk Rudi di Puma. Kebanyakan orang teknikal tinggal bersama Adi; kebanyakan pasukan jualan dan pentadbir pergi bersama Rudi. Itu mungkin kelihatan seperti formula untuk pertumbuhan yang lebih pantas di Puma, kerana orang Rudi tahu bagaimana untuk memindahkan barang dagangan, tetapi tidak. Tingkah laku Adi yang berterusan di kilang dan juga di padang permainan, terutama apabila pasukan yang dibekalkannya mempunyai permainan yang sangat penting, membuktikan faktor penentu. Adidas membangun reputasi untuk reka bentuk unggul yang membantunya menjadi jenama utama Eropah. Puma ditinggalkan untuk bermain tangkapan. Ia berkembang juga, tetapi pada kadar yang lebih perlahan, dan kekal sebagai jenama nasional dengan hubungan yang kuat dengan kelab-kelab bola sepak Jerman.

KEDUDUKAN BANDUNG

Menjelang tahun-tahun berlalu dan Adidas dan Puma muncul semakin besar ke atas ekonomi Herzogenaurach yang kecil, seluruh bandar telah ditarik ke dalam persengketaan mereka. Hampir semua orang bekerja di satu syarikat atau yang lain (atau ada kaitan dengan seseorang yang melakukannya), jadi hanya sedikit orang yang dapat mengelak daripada memilih satu pihak. Dating, walaupun bersosial, di seluruh syarikat telah dikecewakan. Berkahwin dengan seseorang dari pihak yang lain adalah soalan. Herzogenaurach dikenali sebagai "bandar leher bengkok," kerana orang melihat ke bawah untuk melihat kasut orang yang memakai sebelum terlibat dalam perbualan.

Orang-orang Adidas membeli roti mereka dari tukang roti yang memihak kepada Adidas, membeli daging mereka dari tukang daging Adidas yang mesra, dan minum di dewan bir Adidas sahaja. Pekerja Puma melakukan perkara yang sama. Bas mana yang dibawa ke sekolah bergantung kepada ibu bapa mereka yang berada di sebelahnya, dan juga anak gila yang menyertai. Persaingan yang bermula tidak lama selepas kelahiran pergi ke tanah perkuburan: Setiap sisi mempunyai pengukir batu nisan sendiri. Dan ketika Adi dan Rudi Dassler meninggal empat tahun pada tahun 1970-an, mereka dikebumikan di sudut-sudut yang bertentangan dengan kuburan Herzogenaurach, sejauh mungkin. Mereka telah membawa persengketaan mereka ke hujung nyawa mereka, dan yang sama diharapkan daripada semua orang lain.

THE ENEMY IS US

Sekiranya Adi dan Rudi dapat meniru perbezaan dalam hidup mereka, dan keturunan mereka tidak membawa persengketaan ke generasi akan datang, perniagaan kasut sukan global mungkin kelihatan sangat berbeza hari ini. Tetapi mereka tidak. Saudara-saudara tidak dapat membataskan diri untuk berjuang antara satu sama lain. Adi berjuang dengan anaknya dan warisnya, Horst Dassler, akhirnya membuangnya ke Perancis, di mana Horst ditugaskan untuk sebuah kilang kasut yang kehilangan wang. Horst mengubahnya menjadi pembuat wang, kemudian membina Adidas Perancis ke dalam operasi yang menyamai seluruh Adidas. Tetapi tidak ada yang cukup baik untuk Adi. Menulis dari Herzogenaurach, Adi menyangkal anaknya dalam satu surat yang marah.

Horst begitu pasti bahawa Adi akan membuangnya keluar dari syarikat itu yang dia mula mengalihkan berjuta-juta dolar Adidas ke dalam perniagaan barang-barang sukannya sendiri, sehingga dia akan pergi ke mana-mana ketika dia melempar. Dia menyembunyikan kegiatannya di belakang syarikat-syarikat shell dan lelaki depan selama beberapa tahun.Dan walaupun skuadnya akhirnya terdedah, dia tidak pernah terlempar keluar dari Adidas. Selepas Adi meninggal pada tahun 1978, Horst melancarkan empat adik perempuannya untuk mengawal Adidas, memenangi pertarungan pada tahun 1984 apabila ibunya memihak kepadanya terhadap adik-beradiknya.

THE CUB

Di Puma, hubungan Rudi dengan Armin Dassler, anak sulung dan pewarisnya, tidak lebih baik. Rudi secara rutin mengecilkannya di hadapan eksekutif syarikat lain, dan Armin meraba-raba dengan sifat sombong ayahnya dan cara-cara untuk melakukan perniagaan. Armin dapat melihat apa yang telah dilakukan oleh sepupunya Horst di Adidas, dan ia membuatnya gila bahawa dia tidak dapat melakukan perkara yang sama di Puma. Armin akhirnya membuang dirinya ke Salzburg, Austria, untuk menjalankan kilang Puma di sana. Apabila pasaran sepatu Athletic Austria terbukti kurang menguntungkan daripada yang diharapkan, Armin mula menjual kasut ke pasaran A.S., sesuatu yang Rudi telah dilarang. Armin sebenarnya terpaksa pergi di belakang belakang Rudi untuk memperkenalkan kasut ayahnya ke pasaran barangan sukan terbesar di dunia.

Hubungan antara bapa dan anak tidak pernah bertambah baik. Apabila Rudi meninggal dunia pada tahun 1974, Armin terkejut mengetahui bahawa Rudi telah menulisnya daripada kehendaknya. Hanya satu bidang teknikal yang sah membenarkan Armin mewarisi kepentingan 60 peratus yang mengawal Puma terhadap hasratnya yang mati. Adik lelaki Armin, Gerd mewarisi 40 peratus lagi.

STUFF LIGHT

Pertempuran yang berterusan antara Adidas dan Puma, dan pertempuran dalam kedua-dua syarikat, mengganggu mereka daripada ancaman yang lebih besar yang ditimbulkan oleh jurulatih dan jurulatih lapangan Universiti Oregon yang bernama Bill Bowerman dan bekas atletnya, Phil Knight.

Bowerman sangat menyukai Adi Dassler: Dia suka bermain-main dengan rekaan kasut. Dia menganggap kasut sukan biasa, seperti yang dibuat oleh Adidas dan Puma, terlalu berat. Dia percaya bahawa jika kasut lebih ringan, atletnya dapat berjalan lebih cepat. Jadi pada awal 1970-an dia mencipta kasut yang dipanggil Waffle (bernama kerana dia membuat urethane revolusioner tunggal dalam wafel isteri isterinya).

Syarikat Phil Knight, Blue Ribbon Sports, mengimport kasut sukan jenama Tiger dari Jepun. Tetapi dia mahukan barisan kasutnya sendiri, dan dia menganggap reka bentuk Waffle Bowerman telah berjanji. Dia mengatur beberapa pembekal Jepun untuk mengeluarkan Waffles di kilang mereka. Knight menamakan jenama baru Dimension Six, tetapi seorang pekerja mencadangkan menamakannya selepas dewi kemenangan bersayap dalam mitologi Yunani, Nike. Itu terdengar lebih baik. Dalam masa Knight akan menamakan semula seluruh syarikat Nike … tetapi hanya selepas dia membayar pelajar reka bentuk grafik bernama Carolyn Davidson $ 35 untuk tampil dengan logo-Nike "Swoosh."

BERSAMA, KEMBALI DI JERMAN

Nike Waffles mencecah pasaran pada tahun 1974, pada tahun yang sama Armin Dassler mengambil alih di Puma. Tidak lama sebelum beberapa Waffles mendapati jalan mereka ke Herzogenaurach, bersama dengan peringatan daripada pengedar Puma dan Adidas yang mengejutkan di Amerika bahawa Nikes adalah masalah serius yang perlu ditangani segera.

Tiada Horst Dassler di Adidas mahupun sepupunya Armin di Puma melihat Waffle itu sebagai ancaman. Ia bertentangan dengan segalanya syarikat memahami reka bentuk kasut sukan yang baik: Mereka terlalu ringan, seberat lebih sedikit daripada selipar bilik tidur; mereka terlalu tipis; dan tapak kaki dibuat dalam besi wafel. Kedua-dua Horst dan Armin memberikan Nikes dengan cepat sekali, ketawa yang baik, dan kembali bertarung satu sama lain.

LOSING GROUND

Puma adalah syarikat pertama yang merasakan kesan penuh kenaikan Nike. Armin menunggu lima tahun sebelum menanggapi ancaman itu dan kemudian, pada tahun 1979, beliau menggantikan pengedar A.S. dalam usaha untuk meningkatkan penjualan syarikat Amerika. Bila gagal, dia menghabiskan berjuta-juta dolar untuk membeli para pengedar baru. Itu tidak berfungsi, sama ada, dan apabila dia cuba menjual Pumas melalui pendakwah pasaran massa seperti Kmart, semua yang dilakukannya telah menjejaskan imej Puma, yang semakin buruk apabila Foot Locker dan peruncit kasut sukan lain membalas dengan membuang jenama.

Pada tahun 1986 Armin mengambil Puma orang awam, dengan harapan bahawa penyenaraian saham di bursa saham Frankfurt akan membawa wang dari pelabur luar. Tetapi sebaik sahaja orang luar menyedari betapa banyak wang Puma kalah, terima kasih kerana merosakkan jualan di A.S., harga saham syarikat runtuh. Pada bulan September 1987, Deutsche Bank merampas kawalan syarikat itu untuk mengelakkannya daripada masuk. Kemudian ia menembak Armin Dassler dan anak-anaknya Frank dan Jörg. Puma adalah syarikat Dassler tidak lagi.

DOUBLE TROUBLE

Pada masa Adidas akhirnya datang dengan kasut berjalan ringan untuk bersaing dengan Waffle pada akhir 1970-an, Nike mendominasi pasaran. Apabila Nike memperkenalkan kasut bola keranjang Air Jordan pada tahun 1985, ia menolak Adidas di luar mahkamah bola keranjang Amerika, dengan harga $ 100 juta dalam jualan Air Jordan pada tahun pertama sahaja.

Ketika Reebok, sebuah syarikat kasut British dengan jualan hanya $ 300,000 pada tahun 1980, memperkenalkan kasut yang direka khas untuk kegilaan aerobik, Adidas enggan menawarkan produk yang bersaing, kerana aerobik bukanlah "sukan." Pada tahun 1987 Reebok telah berkembang menjadi $ 1.4 perniagaan bilion setahun. Dua tahun kemudian, ia adalah syarikat kasut sukan terbesar di dunia.

AUF WIEDERSEHEN

Horst Dassler tidak hidup untuk melihat hari pengiraan Adidas; dia meninggal dunia akibat kanser pada tahun 1987 pada usia 51 tahun. Kematiannya mencetuskan pertempuran keluarga lain untuk mengawal syarikat itu, kali ini antara dua anaknya (Adi Jr dan Suzanne), yang memiliki 20 peratus saham Adidas, dan empat adik perempuannya, yang menguasai 80 peratus yang lain.

Melalui tahun 1988 Adidas masih menjadi syarikat barangan sukan terbesar di dunia, hanya sedikit di hadapan Reebok dan Nike.Tetapi menjelang akhir tahun 1989 ia jatuh di belakang kedua-dua syarikat dan di belakang syarikat kasut Converse, dan jualan terus jatuh. Kejatuhan dari tempat pertama hingga keempat dalam setahun adalah lebih daripada saudara perempuan Horst Dassler yang boleh perut. Menyedari apa yang telah berlaku kepada sepupu mereka di Puma, mereka memutuskan untuk memunggah Adidas sementara mereka masih mempunyai sesuatu untuk dijual. Pada 4 Julai 1990, mereka menjual saham mereka kepada seorang perindustrian Perancis untuk $ 273 juta. Pada masa itu Adi Jr dan kakaknya Suzanne telah menjual kebanyakan saham mereka untuk membayar cukai warisan mereka. Era Dassler telah berakhir.

LIFE AFTER DASSLERS

Pemerintahan Reebok di bahagian atas tidak berlangsung lama. Menjelang akhir 1990-an, ia telah jatuh ke tempat ketiga di belakang Nike dan Adidas, dan ia tidak pernah terperangkap lagi. Pada tahun 2005 ia telah diperolehi oleh Adidas. Pada tahun 2007 Puma diperoleh oleh konglomerat Perancis Pinault-Printemps-Redoute (PPR), yang juga memiliki Gucci, label barang mewah Itali.

Kedua-dua Adidas dan Puma masih beribu pejabat di Herzogenaurach, walaupun kasut tidak lagi dibuat di kampung. Sekarang bahawa pekerjaan kilang hilang, persaingan yang membelah bandar selama beberapa dekad telah banyak hilang. Hari ini cucu Rudi Frank Dassler, yang dipecat dari Puma pada tahun 1987, bekerja untuk Adidas.

Hanya satu-satu masa persaingan yang timbul adalah apabila jurujual yang bekerja di ibu pejabat Adidas atau Puma muncul memakai kasut yang salah. Itulah tradisi yang bermula lebih dari 60 tahun, apabila buruh sengaja memakai kasut yang salah apabila bekerja di rumah Adi atau Rudi-mereka tahu bahawa jika Adi melihat Pumas di rumahnya atau Rudi melihat Adidas di dalamnya, mereka akan memberikan pekerja bebas pasangan kasut yang betul. "Rudolf tidak dapat menahan hakikat bahawa seseorang memakai kasut Adidas di rumah persendiriannya," kata Frank Dassler.