Pencipta Nike "Swoosh" Logo pada asalnya hanya Dibayar $ 35 untuk Reka Bentuk

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Wanita itu ialah Carolyn Davidson. Pada masa dia mencipta logo terkenal di dunia ini, Davidson adalah seorang pelajar di Universiti Negeri Portland di mana salah seorang pengasas bersama Nike, Phil Knight, mengajar sebagai pembantu profesor dalam bidang perakaunan. Di sisi lain, Knight menjalankan perniagaan bernama Blue Ribbon Sports, yang merupakan pelopor kepada Nike. (Blue Ribbon Sports terutamanya merupakan pengedar kasut Onitsuka Tiger dari Jepun.)

Ia hanya secara kebetulan bahawa Davidson bertemu dengan Knight sama sekali. Beliau berada di tengah-tengah perbualan dengan seorang pelajar di jabatan reka bentuk grafik yang menjelaskan bahawa dia tidak mempunyai cukup wang untuk mengambil kelas lukisan minyak. Knight terdengar dan kemudian mendekati dia dan bertanya kepadanya apakah dia akan berminat melakukan kerja-kerja grafik untuk perniagaannya, menawarkan $ 2 sejam untuk pertunjukan (kira-kira $ 14 sejam hari ini).

Davidson menerima dan mula melakukan pelbagai kerja bebas untuk Blue Ribbon Sports, kebanyakannya membuat carta dan perkara-perkara yang bersifat ini. Beberapa tahun kemudian, Knight memutuskan bahawa sudah waktunya untuk mengambil perniagaannya ke peringkat seterusnya, bergerak dari hanya pengedar A.S. kasut berlari Jepun dan sebaliknya menghasilkan dan menjual garisan kasutnya sendiri.

Oleh itu, pada tahun 1971, Knight meminta Davidson untuk merancang "jalur", yang merupakan istilah slang pada masa itu untuk logo untuk kasut. Dia kemudian mengarahkannya agar dia mahu memberi kesan gerakan. Knight sangat suka logo Adidas, dan walaupun dia berkata ia tidak kelihatan sama seperti itu, dia nampaknya terpikat olehnya. Seperti kata Davidson,

Oh, dia menyukai Adidas. Itulah sebahagian daripada masalah saya. Dia menyukai jalur Adidas, dia mengasihi mereka. Nah, apabila anda benar-benar suka sesuatu, cuba dapatkan seseorang untuk melihat di sini pada sesuatu yang berbeza.

Davidson berjodoh selama hampir tiga minggu, menganggarkan dia bekerja dengan baik selama 17.5 jam yang sering disebut-sebut, untuk menghasilkan logo. Prosesnya adalah untuk menggambar "gambar kasut dan kemudian saya menarik (logo) pada tisu. Saya akan meletakkannya. Dan kemudian saya akan meremukkannya kerana ia perlu kelihatan baik pada kasut."

Akhirnya, dengan tarikh akhir, Davidson menyampaikan lima atau enam reka bentuk untuk Knight, Jeff Johnson (yang kemudiannya akan menamakan nama "Nike" untuk jenama itu), dan Bob Woodell untuk melihatnya. (Dia tidak dapat mengingati jumlah logo yang dia persembahan, dan tidak ada yang mengingati tarikh sebenar ia dicipta.) Sambutan Knight amat menggembirakan. Reka bentuk pertama yang dipandangnya adalah "swoosh", dia kemudian melaluinya dan melihat yang lain, daripada datang kembali kepadanya dan berkata kata-kata setiap perancang panjang untuk mendengar, "Saya tidak menyukainya, tetapi saya fikir akan tumbuh pada saya."

Agak kecewa dengan tindak balasnya, Davidson meminta masa untuk menyempurnakan reka bentuk, tetapi Knight berkata tidak. Dia kemudian mengemukakan invoisnya sebanyak $ 35 (kira-kira $ 195 hari ini).

Orang mungkin berfikir bahawa dia telah dicabut untuk kerja, memandangkan logo yang diciptanya menjadi salah satu yang paling terkenal di dunia. Bagaimanapun, Davidson tidak melihatnya dengan cara ini kerana dia gembira dengan upah pada masa itu dan telah bersetuju membuat logo untuk jumlah itu, begitu adil. Fakta bahawa ia menjadi terkenal di dunia hanyalah bulu yang bagus di dalam topinya.

Walau bagaimanapun, ini bukan akhir kisahnya. Sebagai permulaan, selepas meninggalkan Nike pada tahun 1975 (dia telah diberikan pekerjaan di sana selepas tamat pengajian dari kolej pada tahun 1971), dia pergi secara bebas dan menjadi pereka logo Nike pasti membantu dia memperoleh pelanggan selama bertahun-tahun.

Manfaat yang lebih langsung berlaku pada tahun 1983, beberapa tahun selepas syarikat itu dipublikasikan. Knight memutuskan untuk menghormati Davidson kerana telah mencipta logo syarikat itu dan untuk kerja awalnya dengan Nike, jadi menjemputnya untuk makan tengah hari, yang sebenarnya menjadi pesta kejutan dalam penghormatannya. Pada pesta itu, dia memberikan cincin emas yang mempunyai swoosh di atas dengan berlian di dalamnya. Tetapi ini bukan hasil yang besar. Dia juga memberikannya, menurut Davidson, 500 saham syarikat itu.

Jadi, berapa 500 saham bernilai Nike pada masa itu? Sekitar $ 8000 atau kira-kira $ 18,000 hari ini. Sungguh-sungguh jumlah yang diberikan Knight tidak diwajibkan untuk memberikan apa-apa kepadanya, dan tidak ada tekanan untuk melakukannya. Tetapi ini bukan akhirnya. Davidson tidak pernah mengeluarkan 500 saham saham Nike. Sejak itu, terdapat empat kes di mana saham telah dipecahkan, yang bermaksud hari ini 500 saham kini 8000 saham. Pada harga saham semasa sedikit lebih daripada $ 60 sesaham, hadiah $ 8,000 pada tahun 1983 kini bernilai hanya setengah juta dolar. Tidak terlalu buruk untuk menghasilkan sesuatu dalam beberapa minggu kerja separuh masa yang pada dasarnya hanya tanda semak curvy. 😉

Fakta Bonus:

• "Nike" adalah dewi Yunani kemenangan, kekuatan, dan kecepatan, anak perempuan Styx dan Titan Pallas.
• Pada permulaan karier jualan kasutnya, Knight menghantar beberapa sampel kasut jenama Tiger yang berjalan ke jurulatih lamanya, Bill Bowerman, untuk mendapatkan pemikirannya pada kasut dan mungkin mendapatkan beberapa pelajar Bowerman memakainya.Bowerman terkesan dan diminta untuk menjadi rakan kongsi dalam syarikat baru, Blue Ribbon Sports, yang secara rasminya ditubuhkan pada 25 Januari 1964. Mereka bermula dengan membeli 300 pasang kasut dan menjualnya dari batang Knight. Mereka juga mula bereksperimen pada kasut, untuk cuba membuat penambahbaikan, dengan pasukan trek Bowerman berkhidmat sebagai babi guinea.
• Sebelum berlepas Nike, pekerjaan yang dipegang oleh Knight termasuk akauntan di Coopers & Lybrand, serta Price Waterhouse, dan kemudian seorang penolong profesor di Portland State.