Tom Waits vs the World (Of Advertising)

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2024-01-16 10:19

Atau bahkan lebih tumpul,

Saya mendapatkannya sepanjang masa, dan mereka menawarkan … banyak wang. Sayangnya, saya tidak mahu mendapatkan kereta muzik. Anda tahu, apabila seorang lelaki menyanyi saya tentang kertas tandas - anda mungkin memerlukan wang tetapi, maksud saya, merompak 7-11! Lakukan sesuatu dengan maruah dan selamatkan kami semua masalah peeing di kubur anda.

Yang mengatakan, sementara Waits tidak pernah memberikan izin untuk menggunakan muziknya dalam iklan, dia sekali gus membantunya untuk kembali komersial pada 1981 untuk makanan anjing. Sambil menunggu akhirnya menyesal iklan itu dan sekali lagi tercatat sebagai berkata bahawa dia lebih suka "enema memimpin panas" daripada "menjual" seperti itu lagi.

Sekarang, anda fikir bahawa memberikan bantahannya yang berunsur frustrasi dan lama untuk memiliki karya beliau digunakan dalam pengertian komersial bahawa pengiklan akan mengarahkan artis dan mungkin mendekati orang lain ketika mencari hit untuk memerah produk mereka. Sudah tentu anda salah.

Paling terkenal, pada tahun 1988, Waits telah didatangi oleh syarikat iklan Tracy-Locke bagi pihak Frito-Lay tentang menggunakan hitnya, Langkah ke atas, untuk radio jinglepromoting Salsa Rio Doritos. Menunggu dengan cepat menolak permintaan tersebut, jadi syarikat itu cuba menangani yang berbeza. Mereka mengupah Tom Waits soundalike- seseorang yang sangat baik peguam Frito-Lay sendiri menasihatkan syarikat bahawa dia terdengar terlalu banyak seperti perkara sebenar dan iklan itu boleh menyebabkan masalah undang-undang kerana itu.

Walau bagaimanapun, setelah mendengar versi iklan dengan penyanyi blues generik dan menganggap ia lebih rendah daripada versi soundalike Tom Waits, para eksekutif di Frito-Lay memutuskan untuk meneruskannya dengannya.

Menurut Waits, dia tidak tahu bahawa Frito-Lay telah melakukan ini sehingga dia sedang duduk di stesen radio LA yang sedang berbual tentang album terbarunya dan DJ memainkan iklan tersebut semasa rehat iklan. Waiting kemudiannya menyatakan bahawa penyamaran suaranya begitu akurat sehingga dia mula mempersoalkan sama ada dia sebenarnya sedang mendengar sendiri atau tidak. Ia hanya selepas meletakkan beberapa panggilan telefon dan mengesahkan bahawa suara yang dia dengar bukanlah dia yang mood Waits berubah dari keraguan bingung kepada marah. Beliau menyatakan,

Sebahagian daripada watak dan keperibadian dan imej saya yang ditanam adalah saya tidak menyokong produk …

… siapa yang akan mendengar ini dan jelas mengenal pasti suara itu juga akan mengenal pasti bahawa Tom Waits sebenarnya telah bersetuju untuk melakukan komersil untuk Doritos …

Ia memalukan saya. Saya terpaksa memanggil semua kawan saya, bahawa jika mereka mendengar perkara ini, sila dimaklumkan bahawa ini bukan saya. Saya ada di telefon selama beberapa hari. Saya juga mempunyai orang yang memanggil saya berkata, "Gee, Tom, saya mendengar iklan Doritos baru …"

Menunggu dengan segera memfailkan saman yang menyebabkan kebencian undang-undang yang luar biasa. Anda lihat, Waits tidak memiliki hak untuk lagu itu Langkah ke atas; bekas labelnya. Dan, ternyata, Frito-Lay telah mendapat kebenaran secara sah untuk menggunakan versi lagu dalam iklan mereka. Jadi apa yang Waits menuntut mereka?

Beberapa bulan sebelum penyanyi ini, Bette Midler telah memenangi kes terhadap Ford untuk kegunaannya yang tidak dibenarkan dan suara. Sama seperti kes Waits, Ford mengupah seorang peniru Midler dan soundalike (penyanyi lagu lama Midler Ula Hedwig) untuk menyanyikan salah satu lagunya dalam iklan selepas Midler, seperti Waits, memberitahunya bahawa dia tidak berminat melakukan iklan itu. Mahkamah pada mulanya memerintah terhadap Midler, tetapi apabila rayuan membalikkan pendirian mereka, mencatatkan

Suara adalah tersendiri dan peribadi sebagai wajah. Suara manusia adalah salah satu identiti cara yang paling terperinci ditunjukkan … apabila suara tersendiri penyanyi profesional diketahui secara luas dan sengaja ditiru untuk menjual produk, penjual telah memperuntukkan apa yang tidak mereka …

Berikutan pendahuluan Midler, Waits didakwa atas alasan yang sama.

Secara mengejutkan, Frito-Lay dan agensi pengiklanan yang mereka kontrakan bersama-sama menyedari kes Midler ketika mereka mengupah soundalike, tetapi pasukan undang-undang mereka mengatakan bahawa Waits tidak begitu dikenal sebagai Midler dan anda tidak boleh melindungi gaya secara hukum nyanyian atau muzik; jadi ketika ada risiko tinggi mereka akan dituntut, pasukan undang-undang agensi iklan itu merasa tidak mungkin Waits akan menang dan mengesyorkan Frito-Lay pergi dengan versi knock-off dari komersial.

Akhirnya apabila dituduh, penafsiran ini menjadi asas kepada seluruh pertahanan Frito-Lay, dengan peguam mereka dengan alasan bahawa: "Penyanyi tidak diketahui secara luas jika dia hanya diiktiraf oleh peminatnya sendiri, atau peminat muzik tertentu, atau segmen kecil penduduk ".

Hakim yang mengetuai kes itu tidak bersetuju, dengan menyatakan bahawa walaupun Waits tidak begitu dikenali sebagai Midler, dia seorang artis terkenal di dunia yang telah menjual berjuta-juta rekod dan banyak diketahui secara jelas untuk suaranya, yang secara rasmi diterangkan di dalam kes mahkamah sebagai:

Seperti bagaimana anda akan berbunyi jika anda minum sebelas bourbon, menghisap sekeping rokok dan menelan bilah pisau cukur…. Lewat malam. Selepas tidak tidur selama tiga hari.

Peguam Frito-Lay kemudian mempunyai keberanian untuk berhujah bahawa suara Waits adalah yang dapat dikenali - anda tahu, walaupun Frito-Lay telah pergi ke usaha menyewa seorang lelaki yang terdengar sama seperti dia untuk tujuan yang jelas menjadikannya kelihatan seperti itu adalah menyanyi Waits dalam iklan.

Keputusan itu akhirnya memihak kepada Waits, memandangkan keputusan Midler yang lebih awal bahawa selebriti dan orang yang terkenal dengan rasa relatif mempunyai hak untuk semua aspek penampilan dan persona mereka, termasuk suara mereka, dengan syarat ia cukup jelas. Frito-Lay kemudiannya terpaksa membayar ganti rugi Waits sebanyak $ 2.6 juta (sedikit lebih $ 4 juta hari ini).

Mengenai apa yang dilakukannya dengan wang itu, Waits kemudian bercanda sambil berkata, "Dua setengah juta dolar? Buang semuanya pada gula-gula. Ibu saya memberitahu saya bodoh. Saya selalu bodoh ketika datang ke wang …"

Kes ini, digabungkan dengan komen-komen awal Waits tentang lebih suka memimpin memimpin ke belakangnya daripada muzik yang digunakannya dalam iklan harus menakutkan agensi-agensi iklan selama-lamanya, tetapi dengan kejayaan penyanyi itu perlu menuntut syarikat lain seperti Levi, Audi dan Opel pengeluar kereta untuk lebih kurang sama jenis perkara Frito-Lay lakukan.

Sebagai contoh, dalam kes Levi, mereka cuba untuk bersuara di sekitar Waits keengganan untuk meminjamkan muziknya kepada iklan dengan melesenkan satu penutup lagu-lagunya yang sebelum ini telah dilesenkan kepada artis yang dipersoalkan oleh Waits. Waits tidak geli dan akhirnya syarikat itu terpaksa mengeluarkan permintaan maaf halaman penuh dalam isu majalah Billboard. Dalam kes Opel, mereka menggunakan waiter 'soundalike selepas gagal mendapatkan Waits untuk bersetuju dengan kesepakatan dan, dengan mengejutkan, kehilangan kes itu, kali ini dengan Waits menyumbangkan wang yang dia menang dari tuntutan itu kepada amal.

Baru-baru ini, Waits telah terlibat dalam pertempuran undang-undang dengan pameran sarkas Perancis yang memenangi anugerah yang diarahkan oleh Bartabas the Furious yang menggunakan 16 lagu Waits untuk persembahan mereka. Wakil-wakil pertunjukan menuntut mereka membayar royalti yang diperlukan sebanyak € 400,000 kepada ejen Waits 'untuk menggunakan lagu-lagu. Waits menafikan bahawa dia atau ejennya telah membersihkan lagu-lagu untuk digunakan dalam pameran itu, dan sekali lagi menyatakan keberatannya terhadap hal semacam itu:

Lagu-lagu ini tidak dijumpai seperti kayu hanyut di pantai: mereka berasal dari keluarga yang baik. Saya menolak semua tawaran pengesahan produk komersial dan jarang bekerjasama atau meminjamkan nama saya atau bekerja untuk usaha lain. … Nilai itu telah diambil dan dieksploitasi untuk keuntungan dan promosi karier Bartabas dan untuk ideologi keagamaan dan politiknya, yang bukan lagu-lagu mahupun saya memilih untuk menyatakan.

Fakta Bonus:

Ironisnya, Tom Waits sering disalah anggap sebagai pelakon Ron Perlman yang berkongsi suara yang sama, tersendiri dan kelihatan tidak sabar-sabar sehingga sejauh ini kelab peminat Waits 'mengalihkan peminat Perlman ke halaman IMDBnya.